ATELSON
CONSTRUIRE
UN UNIVERS
DE MARQUE.
À mon arrivée chez Atelson, la marque disposait de ses collections, mais n’avait encore ni site internet ni véritable territoire photographique.
Le projet consistait à construire une expression visuelle capable de traduire son positionnement : un univers élégant, épuré et contemporain, suffisamment distinctif pour installer la marque et suffisamment cohérent pour accompagner son développement sur de nouveaux supports.
De la direction artistique aux premiers shootings, l’enjeu était de poser les bases d’un langage visuel reconnaissable et durable.
DONNER UNE IMAGE
À LA MARQUE.
Avant de produire les premières images, il fallait définir ce qu’elles devaient raconter.
J’ai travaillé sur une direction artistique en accord avec l’ADN d’Atelson : une esthétique sobre et élégante, des compositions épurées, une attention particulière portée aux matières, aux coupes et aux silhouettes, avec une approche contemporaine de l’image de mode masculine.
Le choix des décors, de la lumière, des attitudes, du casting et du stylisme participait à une même intention : mettre le produit au centre tout en construisant un univers immédiatement identifiable.
TRANSFORMER
UNE DIRECTION
EN IMAGES.
Une fois l’univers défini, j’ai constitué l’équipe permettant de lui donner vie.
Sélection des mannequins, choix du photographe, repérage des lieux, validation des silhouettes et préparation du shooting : chaque décision devait rester cohérente avec le positionnement que nous souhaitions installer.
Le casting avait notamment un rôle essentiel. Il ne s’agissait pas uniquement de présenter les vêtements, mais de trouver des profils capables d’incarner l’homme Atelson et de rendre crédible le territoire imaginé pour la marque.
Le choix des lieux répondait à la même logique : créer un environnement architectural et visuel à la fois élégant, minimal et contemporain, sans détourner l’attention des collections.
CRÉER LES PREMIERS CODES VISUELS D’ATELSON.
Ces premières productions photographiques avaient une importance particulière : la marque n’ayant jamais réalisé de shooting auparavant, elles allaient devenir une partie de son nouveau langage visuel.
Direction des prises de vue, cohérence des silhouettes, cadrages, attitudes, décors et sélection des images étaient pensés comme un ensemble.
L’objectif était de constituer une bibliothèque de contenus capable de présenter les collections tout en installant progressivement une véritable identité photographique de marque.
FAIRE VIVRE LA MARQUE
AU-DELÀ DU PRODUIT.
La création du site internet constituait une nouvelle étape dans le développement d’Atelson.
Les images produites lors des shootings devaient désormais fonctionner dans un environnement digital et permettre de présenter la marque, son univers et ses collections de manière cohérente.
Le travail réalisé autour de la direction artistique prenait alors tout son sens : faire dialoguer identité, photographie, produit et digital pour construire une expérience de marque homogène.
Un projet en tête ?
PARLONS-EN.